Consumer-Citizen
im Mittelpunkt
Shaping Public Opinion.
Menschen sind unvermeidlich in unterschiedlichen Lebensbereichen aktiv. Sie sind Bürgerinnen und Bürger von Institutionen, Konsumentinnen und Konsumenten von Produkten und Dienstleistungen, Rezipientinnen und Rezipienten von Medien und Kultur und vieles mehr.
Erhöhter Kommunikationsbedarf besteht nicht nur im «Markt», sondern gegenüber Anspruchsgruppen in verschiedenen Lebensbereichen. Organisationen agieren vermehrt an den Schnittstellen zu Wirtschaft, Gesellschaft und Politik. Ihre Reputation beeinflusst massgeblich ihren wirtschaftlichen, politischen oder gesellschaftlichen Erfolg.
Im Meinungsklima verblassen einstige Profilierungsmerkmale zu Hygienefaktoren. Konsument/innen avancieren zu aufgeklärten «Citoyens und Citoyennes». Wer sich in der always-on Aufmerksamkeitsökonomie durchsetzen will, braucht eine unverwechselbare, relevante Positionierung, eine kluge Kommunikationsdramaturgie und eine impactstarke Umsetzung.
Wir beraten Unternehmen, Verbände, Parteien, Behörden und deren Repräsentant/innen in der strategischen Kommunikation und setzen diese mit maximalem Impact um.
SIE PROFITIEREN VON 25-JÄHRIGER ERFAHRUNG UND EINEM ROBUSTEN NETZWERK
Meine Erfahrung
Meinungen prägen an den Schnittstellen Wirtschaft, Gesellschaft, Politik. Seit 25 Jahren.
David Schärer führte während mehrerer Jahre die Public Relatons-Unit einer Kreativagentur, gründete 2007 mit zwei Partnern und Partnerinnen die eigene Agentur und leitete diese bis zum Verkauf im Jahr 2019 an eine marktführende Agenturgruppe.
In 16 Jahren prägte er die PR zur Kreativdisziplin und entwickelte zahlreiche Kampagnen und Wahlkämpfe mit herausragenden Ergebnissen. 2008 wurde sein Unternehmen als «Agentur des Jahres» in DACH ausgezeichnet und gehört heute zu den renommiertesten Agenturen der Schweiz. David Schärer leitete agenturseitig die Informationskampagne des Bundes zur Eindämmung der Covid-19-Pandemie.
Er ist Mitglied des Art Directors Club Schweiz und doziert regelmässig zu Campaigning an verschiedenen Hochschulen. In den Medien ist vielzitierter Experte zu Reputationsthemen, Krisen-kommunikation und Politmarketing. Neben einer Vielzahl von Awards, darunter mehrere «Effies», wurde David Schärer zum «Werber des Jahres 2021/22» ausgezeichnet. In der «Weltwoche» veröffentlichte er während viereinhalb Jahren eine wöchentliche Kolumne zum Zeitgeist. Seit 2025 ist er Mitglied des Verwaltungsrats der Schauspielhaus Zürich AG. Zwischenzeitlich als Chief Marketing Officer einer globalen Luxusmarke tätig, gründete er im Herbst 2024 David Schaerer Studio.
Branchenerfahrung
Konsumgüter, öffentlicher Verkehr, Luxusindustrie, Technologie, Telekommunikation, NGOs, Medien, Parteien und Politik, Verbände, Einzelpersonen, Detailhandel, Finanzdienstleistungen, Energie, Tourismus, öffentlicher Sektor, Kultur, Unterhaltung, Gesundheitswesen
Team
David Schärer
Strategie und Creative
Direction
Janine Paumann
Senior Beraterin
Von und mit David Schärer
Zitiert zu Krisenkommunikation und Polit-Marketing
Artikel von David Schärer
NZZ am Sonntag
Mit kalter Marktlogik zu einer wärmeren Welt, Artikel zu ESG, 19.3.2022
Neue Zürcher Zeitung
Wer nicht übertreibt, ist nicht interessant, Artikel zu Wahlkämpfen, 14.10.2015
Le Temps
«Une économie de marché plus froide pour un monde meilleur», 29.03.2022
Weltwoche
Verbale Verstimmungen, Artikel zu inklusiver Sprache, 26.6.2024
Als Experte
In der Sonntagszeitung zum Auftritt einer Jungpolitikerin:
Im Tages-Anzeiger zum Thema Krisenkommunikation
Klienten
SRG SSR
Aufgabe
Co-Leitung des Kommunikations-Cockpits ad interim während der Zeit des Führungswechsels in der Generaldirektion.
Lösung
Im Mindlease stellt DSS Ressourcen zur Verfügung
Scope
- Co-Leitung Kommunikations-Cockpit
- Führung des Project Management Office
Resultat
tba.
Ex Libris
Aufgabe
Ex Libris ist die Nr. 1 Medienhändlerin der Schweiz. Kampagnenbegleitender PR-Support soll den Kern von Ex Libris unterstreichen: die Lesefreude wecken.
Lösung
Zum «Welttag» des Buches veranstaltet Ex Libris einen Lesathon. Autorinnen und Autoren lesen während 24 Stunden genreübergreifend aus Werken. DSS stellt sicher, dass die Veranstaltung medial angekündigt und begleitet wird.
Scope
- Media Relations
- Stakeholder Management
Resultat
Ex Libris erreicht mit der Coverage einen sechsstelligen Advertising Equivalent Value
Walder Schuhe
Aufgabe
Das Schuhhaus Walder wird in der sechsten Familiengeneration geführt und feiert sein 150-jähriges Bestehen. Mit der Aktualität des Jubiläums sollen die Stärken der Marke betont werden.
Lösung
Um Nachrichtenwert zu schaffen, positionieren wir Walder als Gegentrend in Zeiten von «Handel im Wandel». Entlang des Netzes von 28 Filialen platzieren wir die jüngste Führungsgeneration in Lokal- und Familienmedien und betonen die Servicequalität und Familienkompetenz des Retailers.
Scope
- Media Relations
- Text/Konzept
- Beziehungsaufbau
Resultat
Die Medienpräsenz erreicht einen PR-Value im mittleren sechsstelligen Bereich.
Katholische Kirche im Kanton Zürich
Aufgabe
Den Missbräuchen in der Vergangenheit folgte ein nie dagewesener Imageverlust der Katholischen Kirche, verbunden mit einer Welle von Kirchenaustritten. Ein Reputationsprogramm soll die gesellschaftliche Rolle der Katholischen Kirche in Erinnerung rufen.
Lösung
Als Sofortmassnahme eines umfangreichen Reputationsprogramms initiieren wir im Rahmen der «Kirchesteuer wirkt»-Kampagne einen Telefontag mit der Kirchenspitze. Die Geste soll medienwirksam Dialogbereitschaft signalisieren.
Scope
- Gesamtkonzept
- Medienarbeit
Resultat
Die Telefonaktion erreicht einen PR-Value im hohen sechsstelligen Bereich.
Die Weltwoche
«Wahrscheinlich Schweizer Meister im Generieren von Aufmerksamkeit»